私人订制的总裁 第24节

“怎么没有！”艾斯不服气地回嘴，“今年过节不收礼呀，收礼只收……”

爱丽的脸顿时涨成了绛紫色，吗呀，还真有！

“好了！”贾克琳没好气地制止了下属的斗嘴，“好好干活！周五前开会，你们每人交一套方案！”

小组的成员便开始挠破脑袋地想了。

这个任务说重吧，好像也不重，就想一句广告词而已。

宋风时的脸色稍微有些变化，但仍保持微笑：“是啊，是同一届的。”

“哦？那真棒啊！”贾克琳笑道，“你们老同学还会联系吗？”

宋风时有些尴尬，答道：“偶尔吧，偶尔吧，很少。您也知道，金总是个总啊。”

贾克琳感受到宋风时回避的态度，便没有多问了。

晨会上，贾克琳也公布了他们小组成立以来的第一个任务：“为了配合新一季产品的发布，我们需要策划出一条新的广告词。金总和我们开过会了，明确了几项要求……这些是材料的影印本，你们可以看看……我简化了一下，领会了基本精神，掌握了几个基本要点，第一，必须能够体现品牌的转型。以往的宝梵琉给人一种比较成熟的形象，和品牌‘年轻化’的新路线不符合。所以，第二，就是要迎合年轻群体的受众，必须要让年轻的消费者产生购物的欲望。这是基本主题。等于说，要包含‘蜕变’和‘年轻’两大核心信息。第三，广告语要简洁，字数必须限制在12个字之内，按金总的意思，最好是10个字之内。”

要说轻吧，却也不轻松，要想一句符合品牌价值、体现“转型”和“年轻”的核心信息，12个字之内。

而且，这个广告词也不是写了就行的，还得写长长的“设计思路”，等于12个字的广告词之外，还得诌出一篇小论文，来论证这条广告词是怎么好、怎么合适、怎么有创意，怎么又“转型”又“年轻”又“宝梵琉”了……

大家对着电脑搜索枯肠，慢慢敲出来的字，又慢慢删掉。

“好难啊……”

小组内哀鸿遍地。

一个叫艾斯的新人举起手：“为什么要限制字数呢？”

贾克琳没好气地说：“因为这是总裁的要求！”

另一个叫爱丽的老员工便轻蔑一笑，说：“所以说不是科班出身的就是差了点。稍微学过相关专业的都应该知道，如果广告词的字数超过12个字，受众对它的记忆力会降低50%。”

艾斯说：“按你说，长的广告词就不行了？”

爱丽看不起艾斯，便说：“差不多吧，你能想到什么经典广告词是很长的吗？”